刚刚过去不久的双11，花生日记以超预期的成绩又一次实现自我突破，再度向业界展示了社交电商的威力。新纪录的取得，与花生日记今年创新启用了“线上组队+线下赋能”的全新玩法不无关系，全国各地的花生用户就近集结在10个主要城市，大家互相打气、共同努力，实力诠释了“花”心齐，“生”奇迹。

社交电商平台有很多，但像花生日记这样能够让用户产生强大凝聚力和归属感的并不多。花生日记究竟有何魅力，让这么多身份各异的用户都心往一处想，劲往一处使?

心怀责任，立己达人

来自上海的“吃饭了大小姐”(以下简称“大小姐”)是花生日记的头部KOL，也是周大生等多场直播活动的主播。虽然已经在众多场合和用户们分享过自己的心得和感受，但每次说起花生日记，大小姐还是有着满满热情和新鲜干货，迫不及待要分享给大家。

大小姐很乐意把自己的心得分享给其他用户

毕业后的大小姐做过乘务员，有着天然的亲和力。因为热爱美食和餐具，经常在社交媒体上分享自己的生活日常，慢慢积累了一些粉丝。同时，大小姐也开始自己设计，并在淘宝开设了自己的品牌店。但是做品牌没有想象中那么容易，“货越压越多、收益不高资金压力很大，”大小姐坦言拥有自己的品牌看上去很美，背后的艰辛只有自己知道。2018年10月3日，大小姐遇到了花生日记，她惊讶的发现“原来淘宝可以这么玩!”，如获至宝的大小姐立即注册成为花生日记用户，就此开始了社交电商的全新旅程。

刚开始，大小姐对社交电商还有点生疏，处于独自奋斗的状态，业绩也不稳定，偶尔还会下滑。在摸索的过程中，她意识到——社交电商，不是靠一个人玩起来的。于是她找到了一群能够一起奋斗的小伙伴们，通过专业的指导和不断积攒经验，大小姐越来越得心应手，很快就成为了头部KOL。

大小姐是花生日记多场直播活动的主播

从大小姐的视角来看花生日记，她认为花生日记非常专业，并且是一个彼此信任、能够传递能量、帮助他人、互相借力的优质平台。“花生日记经常带我们走进品牌、去溯源、身临其境去了解商家和品牌，让用户有强烈的参与感。”品牌与花生日记互相信任、花生日记与用户互相信任、用户之间也互相信任，三角形是最稳定的结构，花生日记的三方关系就像三角形一样两两之间彼此信任、合作共赢。

和谐、团结的花生日记价值观，所衍生出的能量是巨大的。“心怀责任、立己达人，我在一直前进，也不断督促自己要成为更好的人。当我有激情的时候，才能把这份能量传递给粉丝。”真挚的分享和热情是最能感染人的，大小姐的成功便是很好的例子。

不忘初心，方得始终

2018年2月注册花生日记的子欢妈，是来自哈尔滨的二胎宝妈。专业韩国语的她，曾在大学期间出国交换两年。回国后开过淘宝店、做过微商，一个偶然的机会认识了花生日记，“可以说是完美的邂逅”，刚加入就有不错的收益，让子欢妈看到了社交电商广阔的前景。做花生日记3个月时，子欢妈第一次参加线下培训，结识了一群志同道合的新朋友，也坚定了她和花生日记一起走下去的决心。

在双11线下活动现场的子欢妈

然而生活不是一帆风顺的，2018年6月，子欢妈投资失败，积蓄石沉大海，给全家原本无比美好的生活蒙上了一层阴影。坚强的子欢妈没有被重重困难打倒，她在月子里爆发，不断在花生日记里耕耘，慢慢将全家人的生活拉回正轨。“幸好我有花生日记给我的底气，小伙伴们也一直给我打气加油，我很感恩。”子欢妈提起这段艰难时日非常感慨，但更多的是感谢和自豪。感谢遇到花生日记，并由此结识一群能够交心的真朋友;自豪的是通过自己的力量，让全家的经济状况转好，并重新拥有高质量的生活。

内蒙之行是子欢妈第一次尝试直播带货，令她印象深刻

“没有花生就没有现在的我，花生日记已经融入我的生命。”在花生日记和一群同频好友的支持下，如今的子欢妈把花生日记和生活都经营得有声有色，她经常带着一群小伙伴外出做推广，不管是年会、拓展、还是溯源等线下活动，只要有就一定能看到子欢妈的身影。努力终会有回报，今年的双11，子欢妈以突出成绩斩获花生日记哈尔滨战区线下第一名。回顾过去，她以“不忘初心、方得始终”作为自己的得奖感言，深情表白花生日记以及和她一同战斗的小伙伴们。

和小伙伴们一起参加锡林郭勒大草原额尔敦羊排验货溯源之旅

一根筷子容易折，一把筷子难折断。坦途可独行，但人生并非一路向上的康庄大道，一份可信赖的事业和一群能滋养心灵的好朋友，就是花生仁们执着前行的最强动力。

赠人玫瑰，手有余香

作为花生日记用户群里比较“珍稀”的男同胞，来自汕尾的潘潘这次专门赶到广州参加双11线下活动。2018年1月注册的他，主业从事的是首饰加工制造。作为一名制造业从业者，他很清楚厂商需要的正是像花生日记这样的好渠道。事实上，潘潘的首饰加工厂受特殊时期影响，今年的出口外销备受冲击。幸好，潘潘早就遇到了花生日记。他是在听电台的时候认识花生日记的，因为自己平时也喜欢淘宝，立即就产生了浓厚兴趣。

潘潘在花生日记双11决胜现场

开朗、热心的潘潘，在以女性群体为主的花生日记大家庭里并没有感到不自在，反而通过花生日记的接触，他了解到了宝妈的不容易，每次外出做推广，他都主动承担更多，平时也积极地帮助身边不太会使用智能手机的阿姨或者时间不方便的宝妈代买好物，绅士的他由此结识了很多新朋友，从线上发展成现实生活里互助互爱的友情。

赠人玫瑰，手有余香。传递一份善意出去，会有意想不到的收获。花生日记的向心力，有时并不仅仅关乎收益，而是这种团结、奋进的家庭式氛围，才是最历久弥坚的吸引力。

对此，不同城市的用户都有着共同的感受。刚从上海搬回重庆生活2个月的光酱麻麻，为了感受和大家一起战斗的氛围，这次专门带着才9个月大的二宝来到重庆线下活动，“要是我还在上海生活我就参加上海的，总之不管在哪里，我一定要来参加。”光酱麻麻请家人照顾6岁的大宝，带着还需要哺乳的二宝来现场投入双11战斗。来自杭州的果丽登，为了能准时参加杭州线下活动，加班加点把工作完成，一次又一次地找领导批准她休年假，排除万难来到了杭州活动现场……

光酱麻麻(右二)带着9个月大的二宝参加活动

果丽登排除万难来到了活动现场

经济上的收益固然能吸引到用户，但世间的道理总是相似的，不管人、事、物，最恒久的吸引力是其精神内核。团结、有爱、强大的凝聚力，是花生日记成功的核心。一群热爱生活的人在分享美好生活的同时，也收获了更加美好的生活，这或许就是花生日记的魅力所在。